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当比你有名的品牌打广告
来源:互联网 更新日期:2018-3-9 14:13:12

就算只剩渣,别人还是认得它——麦当劳

这些年来,麦当劳的宣传是能多简单就多简单

这不

一个标配盒子,几块碎渣......

你赢了!巨无霸、鸡块、炸薯条,我全都认出来了......

这是在玩“无物胜有物”的宣传,还是在炫耀麦当劳家喻户晓的知名度呢??不管怎么说,反正一看到这几个图片,几乎所有人都能明白,那就是麦当劳。

 

品牌忙着写诗——可口可乐

今年可口可乐的超级碗广告,广告主题名为“The Wonder of Us-我们的奇迹”,强调个人独特性。

没有人过着和你一样的生活

没有那双手捧着你的梦想

重复相同的事只会显得平庸

这就是为什么只有一个我

千百万中独特的你

我们都有不同的外貌和爱好

但这有一杯可乐给我们...给大家

 

还有刊登在《纽约时报》的出自很多不同人的手写稿

忙着写诗的还有美国科技保险公司,Policygenius在纽约地铁的广告,用一首小诗自嘲,结尾不忘秀专业。

 

 

看,品牌不止眼前的苟且,还可以为你写诗......

比起或直白平庸或假大虚空的广告词,诗歌形式的广告能脱颖而出,或许是因为人们能从诗歌中找到与品牌建立连接的更加个人化的那个点。

对于纽约疲惫的上班族来说,这种自我戏谑的小诗显然是更受欢迎的阅读方式,让你在接收广告信息的同时并不会感觉到自己被“销售”了。

人们为什么更加接受诗性广告?广告泛滥当然算一个原因,另一个原因是,诗歌的确比大多数广告都有意思。人们向来更倾向于对生活方式或情感做出反应,而不是硬推销。当品牌以一首诗赢得了人们的情感回应和联系,也自然赢得了更开放的信任度和订购欲望。诗歌的感性沟通,让品牌更加平易近人,也更具创造力。

哪个品牌不想拥有一个伟大的品牌故事?“一个伟大的故事的重要部分一定是真实的,关于做人的。”A+E电台公司的创意总监表示,对真实性的追求引领着他们在写诗的道路上一路前行。

说到诗歌,我们就更有话说了。宋代,苏东坡为卖环饼的老婆婆写诗宣传:“纤手搓来玉色匀,香油煎出嫩黄俊”,又有黄庭坚写名酒荔枝绿“得妙用于六物”,现在也有不少品牌依然在用古诗句做文案营造独特的氛围,只是说到现代诗歌的运用却是寥寥无几,以上几个案例,或许能为广告人带来些许启发。

 

催眠致幻广告,不信你睡不着——肯德基

回想去年肯德基的种种动作,只有一个字可以形容:奇。比如:假装在twitter泄露秘密配方,推出比特币桶和炸鸡味沐浴乳,找了个机器人出演上校,在母亲节的时候出了本爱情小说,把香辣鸡肉堡送上了太空,又用陨石雕刻了一个假汉堡挂在网上天价出售......

这么看来,肯德基这组企图催眠你的广告根本就不算什么。

 

一支视频长达9分钟,简单来说,就是KFC已经踏上了灵修之路,企图采用几个旋转的馅饼和变异的上校让你学会冥想,再配上画外靡靡之音的催眠效果,最终制服心灵,达到解脱的境界——他们把这种境界叫做comfort zone。

究竟有多魔性呢?Youtube上网友的评论或许说明了一切。

视频一共6支,无一不是这种迷幻复古风,建议各位午休时间观看。

 

雪中送炭——可口可乐

感谢的力量有多大?

可口可乐告诉你,学会感谢可以让你在寒冬的室外获得温暖——不只是心理上的那种温暖,是实实在在的身体上的温暖。

可口可乐承包了哈萨克斯坦的阿拉木图的一个公交站,把公交站台改装成了一个互动装置,为在寒风中等公交的人送温暖。两个人同时按下背景板上的Thank You按键,背景板就会开始发热,双手可以放在上面取暖,不用再一个人苦兮兮地用哈气来暖手。在冷得瑟瑟发抖的户外,这样的取暖装置真的是雪中送炭。

可口可乐擅长洞察消费者生活中的小事,这一次,可口可乐又给我们上了一课——感恩让你获得温暖(Gratitude warms you up)。

 

以营销好手可口可乐结束这一课,既然最怕比你有名的品牌比你更努力地打广告,那么,你学到这些广告技巧了吗?

 

 


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